Problématique
Le projet de refonte du site de l’ONF s’inscrit dans la dynamique du Contrat d’Objectifs et de Performances (COP) signé avec l’État pour la période 2016-2020.
L’ONF souhaite s’affirmer comme un acteur au cœur des enjeux de la filière, de la société et du climat. Le site Internet est un élément central de cette ambition.
La diversité de ses missions et de ses publics cibles font la richesse de l’ONF, mais ont rendu complexe la compréhension de son organisation et de son champ d’action. Dans ce contexte, la communication digitale joue un rôle central pour assurer la réaffirmation des actions de l’ONF.
Objectifs
Les objectifs de la refonte s'articulent autour de 2 aspects :
Communication
- Valoriser la diversité des actions et des services que propose l’ONF pour renforcer sa légitimité et favoriser son développement.
- Refléter une image de marque moderne, unifiée et de proximité, afin d’accroître la visibilité et la notoriété de l’ONF.
- Valoriser les métiers afin de susciter l’adhésion et favoriser le recrutement.
Organisation et commercialisation
- Proposer une expérience utilisateur utile et efficace reflétant l’offre de l’ONF.
- Générer du trafic et mieux diriger les utilisateurs dans l’écosystème de l’ONF.
- Proposer une expression adaptée et dynamique par un discours plus pédagogique.
Solutions
Un territoire graphique unifié
en proposant une déclinaison graphique sur tout l'écosystème de l’ONF.
Une expérience user-centric
et non centrée sur l’organisation et la technique, via des parcours utilisateurs optimisés au sein des différents sites de l’écosystème.
Une simplification de l’écosystème digital de l’ONF
par la création d’un site amiral autour duquel gravitent des sites thématiques spécifiques.
Un déploiement progressif du nouvel écosystème digital
par un séquencement sur 4 ans.